wirklich toller beitrag. thumb up, schriebe wohl der Engländer.
nur das timing war schlecht .
warum schreibe ich in meinem blog.

grusz
klm

ich kann deine Analyse nur bestätigen, allein aufgrund unseres Podcasts, den wir regelmäßig veröffentlichen. Ist zwar kein Video, also “nur” Audio. (BTW wieso lasst ihr das spannende Thema Podcast raus?) Wir erzielen mit einem Nischenthema (Werbung) und einem Nischenformat (60 Min. Talk) mit “aggregated Long Tail” zur Zeit monatlich 11.000 Downloads. SO kann man sich ungefähr konkret vorstellen, wie du gerechnet hast. Das ist schonmal richtig.

Allerdings werden nicht alle Formate trotz Durchhaltevermögen auch immer die gleich große Masse erreichen. Meine Frage ist daher, wie können wir ein Modell entwickeln, bei dem auch die Nischen erfolgreich mit regelmäßig 2-5 Tausend Fans arbeiten können. Müssen wir immer mit den Millionen am Ende locken oder können wir vielleicht nicht auch mit anderen Skills für diese Nischenmedien werben? Zum Beispiel mit Special Interest und High Involvement. (wer meine Bullshit-Sprache nicht versteht: Spezielle Nischen Themen, die Fans tief und regelmäßig in das Angebot eintauchen lässt.) Als Zuschauer identifiziert man sich stärker mit diesem Format, der Sender wird wesentlich glaubwürdiger. Was die Werbung – also der Finanzier – damit anfangen kann, überlasse ich der Fantasie der Kreativen.

Gleichzeitig vielleicht auch die alte Frage ob sich ein Mischmodell lohnen könnte. Also entwerde werbefinanziert und/oder Premium werbefrei. Allerdings dürftest du da die bessere Erfahrung haben.

Vielleicht wird es auch an der Zeit, dass sich manche Web 2.0 Dienste zu einem großen Mash-Up zusammenraufen. Denn dann kann folgendes Geschehen. Der Aufbau eines großen digitalen Verlages für alle alternativen Medienangebote. Der Vorteil, man könnte die Kräfte bündeln und damit beginnen aus AAL ein AAB zu machen (Andere ihre Arbeit bezahlen). Denn wenn die derzeitigen erfolgreichen Web 2.0 Dienste, so wie ihr, eines kann, dann die Online-Kommunikation. Nicht umsonst ist bei euch ja Burda eingestiegen, was ich an ihrer Stelle auch getan hätte.

So weit mal meine wilden Gedanken am Samstag morgen.

ich danke Dir sehr, dass Du Dir die Mühe gemacht hast und dieses Prinzip einmal detailliert erläutert hast. Ich werde oft darauf angesprochen, dass ein Video ja in der ersten Woche vielleicht “nur” 3000-5000 Views erzielt.

Man muss den Menschen/Reportern/Werbetreibenden dann immer erklären, dass sich diese Zahlen aufbauen und ein Video im Netz nicht nach der ersten Woche im Archiv verstaubt. Das Tolle daran ist im Netz auch, dass Werbekunden den Werbeplatz bei einem Product Placement auf Ewigkeiten gebucht haben und somit einen viel längerfristigen Effekt erzielen.

Wenn man nun die einzelnen Specials addiert, so kommen sehr respektable Zahlen für Werbekunden zustande!

Besten Gruß

Rob

zunächst erstmal Glückwunsch zum wirklich gelungenem Specialbereich. Da ich leider nicht zur Next07 kommen konnte, habe ich dort allerhand interessanter Informationen gefunden!

Ich sehe das genau so wie Du. Um ein “Special-Format” erfolgreich zu machen, zählt Kontinuität.

Im TV ist es nicht anders. Neue Formate bewerden beworben und gehen an den Start. Ist ein Format nach einer gewissen Laufzeit (Kontinuität) nicht erfolgreich, wird es abgesetzt.

Im Internet hast Du natürlich den Vorteil – anders als im TV – mehr “Kanäle” zu besitzen. Daher kann man einem neuen Format a) mehr Zeit geben und b) im Falle eine unterdurchschnittlichen Erfolges das Format weiterhin laufen lassen.

Viele Grüße aus Köln,
Tobias Hieb

PS: Wie schauts in Deinem Terminkalender aus? Wir wollten uns demnächst mal auf einen Kaffee treffen